抖音十亿流量扶持，想变网红的快来

2019年4月20日，抖音正式向所有平台用户开放了1分钟的视频权限，发表了“vlog 10亿流量支援计划”，vlog再次被掀起风浪。近年来，Vlog进入大众视野，产生了巨大的流量。去年下半年，微博和b站相继推出Vlog征集计划。包括VUE在内的各种Vlog编辑应用程序也得到了良好的响应。最新的数据显示，微博上的明星Vlog总播放量接近2亿，总话题阅读量近37亿。

vlog似乎是短视频流量红利告顶之后又一新的风口红利，全民vlog的风潮也愈来愈强烈，视频已经成为记录生活的一种方式。那么，抖音推出vlog扶持的意义何在？素人小白真的可以通过拍摄vlog一跃成为网红实现商业变现吗？

受欢迎的歌曲改变了花样，被唱的舞蹈动作引起了全震声音的模仿，打动心的语言在不断的演讲的同一个地方吃同样的食物，每天不同的人打卡片……大家好像都在继续复制他人的生活。

一直以来，抖音经常发布不同的话题与挑战，刺激用户参与到话题的创作中，很多话题都掀起全网模仿的热潮。这也带来了一个问题：平台内容同质化程度太高、多样性不足，用户容易产生观看疲劳。

因此就不难理解，抖音为何也在Vlog上加大投入。短视频app的特性先天性和Vlog內容贴合机：泛娱乐化、满足客户需求的守候要求；Vlog多纪录创作者的本人衣食住行平时，主题风格十分普遍，本人颜色深厚，展现出生活化、真實化、经典故事化、个人化的特性，客户针对原创者的归属感比别的小视频更强，这恰恰恰是抖音短视频要的。

全民Vlogger时代？没那么简单。简单来说，Vlog是用户通过拍摄视频来记录自己日常生活的一种视频形式。而严格来讲，Vlog是PGC（Professional Generated Content）产物。

Vlog比抖音、快手上的短视频要长一些，但拍摄门槛更高。普通的带摄像头的手机可以拍抖音，但不一定能拍好Vlog。
尽管vlog在国内大概有一年多的发展，但是头部vlogger依旧还是那么几个人，井越、竹子、欧阳娜娜等，vlog内容并没有迎来如短视频般的爆发增长。

对于大多数素人来说，相比于短视频，vlog的拍摄并不是件容易的事，也难以达到“记录生活”的作用。

你以为你差的是技术？不，你还差一个有趣的灵魂。

Vlog最初的目的是让用户通过视频记录他们的生活，但是大多数人的生活实际上是一样的，所以缺少亮点的视频很难引起其他人的观看兴趣。对于一个优秀的vlog来说，要么摄影师的生活很有趣，要么vlog的主题规划有更高的要求，要么VLOG很有趣，能够吸引观众。

第一个拍Vlog出圈的欧阳娜娜，总结了她的20个Vlog，发现内容都很简单，类型有重复，但内容各不相同，且都很丰富。

国内知名Vlogger井越拍过的vlog里面，内容也是十分丰富有趣的：有去国外旅游的、打游戏的、做饭的、看展的……
vlog的制作门槛并不是想象中那么低。

首先，Vlog打破了拍摄者与观看者之间的空间维度，迅速拉近了双方的距离，对观看者来说更轻松自在，但给拍摄者施加了更大的拍摄心理障碍。很多人面对镜头都会不自然或者没话说，场面一度很尴尬。其次，因为Vlog对画面的清晰度和镜头的流畅性要求较高，所以用手机拍摄容易画面抖动、画质模糊，是不合格的。硬件条件方面，Go Pro、手持云台等相机和稳定器是必不可少的，更专业的用户还会经常用到无人机、摇臂等。

想要全民参与，就要降低创作门槛；想要保证质量，Vlog的内容和技术要求又不可忽视。从这一点来看，不少平台用户可能被拦在Vlog门外。

与其说是新风口，不说如是新工具。我们不难发现，vlog的机遇给的并不是普通创作者，而是已经有知名度的网红们。也就是说，vlog的用处并不在于从0到1，而可能在于从1到10。

对于MCN和明星来说，抖音Vlog无疑是一个机会。明星Vlog的特点在于，他们的日常生活自带吸引力。明星为平台引流，也从这个巨大的流量平台获得曝光量和形象建设。MCN也能够在Vlog中找到自己的路。微博和B站里就有相当一部分Vlog起家的网红。

此外，对于本身具有流量的网红IP而言，vlog可以帮助其做内容电商植入从而实现商业变现。

常见的Vlog营销形式包括产品测评、出席发布会。例如，欧阳娜娜就曾在她的化妆Vlog中介绍使用的化妆品，在开箱Vlog中展示新鞋；易烊千玺用华为Nove4记录参加华为手机发布会；宋祖儿的Vlog里就有拍摄Zara试装的部分，宣传的同时也展示了美貌。

对于品牌方而言，它们最看重的莫过于Vlog在传递价值观上的内容穿透力，要走心，且不生硬。但对于素人vlogger来说，变现依旧是最为致命的痛点，多数素人vlogger仅依旧在靠平台补贴而维持。也就是说，现在外行想通过vlog成为头部网络红的机会越来越少，vlog就像面向网络红们的风口一样，通过现有影响力的基础，进行着粉丝、内容、变化和二次成长。