京东投资10亿扶持VLOG作者

截止2019年，除了阿里系的淘宝已涉足短视频、直播购物领域很久之外，传统的电商模式发展滞缓，以微博、微信、直播等社交平台为载体的社交电商引领电子商务进入新时代。电商加上社交属性，可以省去传统电商的许多中间环节，不仅节约了成本，更容易有针对性。据网经社获悉，京东近期将至少投入10亿资源推出红人孵化计划，邀请知名MCN机构参与其中，最终孵化出不超过5名的超级网红，成为京东“京品推荐官”。

对此，京东表示称“京品推荐官”项目是京东联合MCN机构的内部红人孵化计划，目的是基于粉丝经济的快速发展，为优质的MCN机构、网络红人提供更大的发展平台，同时也为消费者提供更多元化的消费场景。京东至少投入10亿资源孵化超级网红，包括京东App发现频道、视频直播等站内资源，以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源。而京东邀请的重点MCN机构所提报的红人名单，本身已有几十至几百万粉丝的基础，如果利用精品内容获取京东平台庞大的用户群体，人气必定直线上升。

京东此次推出的红人孵化计划专注发掘、孵化金子塔尖的超强网红，最终脱颖而出的将成为京东的“京品推荐官”，得到长期成长和发展。

该计划主要分为选拔期和孵化期。在选拔期，京东会邀请符合要求的知名MCN机构和优质红人参与其中，通过一定程度的资源倾斜，为红人积累粉丝，然后根据大家在各类实战中取得的效果进行选拔；在孵化期，京东会延续选拔期资源投入，聚焦于选定的孵化红人，同时还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动等与孵化红人合作，最终选定屈指可数的超级红人成为“京品推荐官”。

据MCN机构称，京东将会从站内站外带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等多个维度对红人进行选拔。这也就意味着，参与孵化的都是真正有实力的超级红人，拥有庞大的粉丝群体，蕴藏着强大的营销势能。

网红终究是要满足于粉丝需求。通过高质量的内容和服务，为网红经济的产业链提供支撑，一旦好的服务和内容超出用户的心理预期，都可以为自己带来巨大的影响力。

而京东会为所孵化出的“京品推荐官”加大站内外资源的扶持，同时还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动合作，联动头部品牌和产品，奠定网红的内容基础，更有全新视频玩法让网红与用户实现互动。

而最让粉丝按捺不住情绪，疯狂下单的，便是网红值得信赖的“带货”。超级网红会比品牌更加了解自己的粉丝，如果京东联合“京品推荐官”仔细挑选网红和粉丝们都喜欢和愿意购买的品牌和产品，让网红得到粉丝们的信赖，同时产品真的好用，粉丝们也会成为忠粉，真正构成良性循环。

此次京东的红人孵化计划蓄势待发，借助具备更高用户关注度和品质内容与服务的“京品推荐官”可以实现与用户进行无障碍的深度沟通，将注意力重新凝聚起来，快速实现转化，创造出新的经济增长点。

短视频和直播的流行催生了网红经济的大爆发，各大平台纷纷试水。实际上，京东在网红领域这条路上一直在探索。早在2018年8月8日，京东时尚在“京星计划”中首次推出达人分层成长机制，推动内容创作者以直播作为手段带货，从而获取佣金翻倍补贴。而在2019年3月，京东购物圈小程序又启动超级合伙人计划，要孵化出一批购物圈“种草达人”，建立京东自己的达人内容种草社区平台。

这一次，时刻关注网红经济发展趋势的京东又向前迈了一步——投入至少10亿资源打造不超过5位的“京品推荐官”，赋予超级网红独有的特质与属性，打造专属于京东平台的网红式种草与拔草的内容电商生态。

在业内看来，京东推出的红人孵化计划是其瞄准巨大的网红经济市场，将加大投入、持续深耕的体现，“京品推荐官”的推出将实现顶级红人与平台海量红人的协同效应，超级网红强势吸睛，海量红人全面承接流量。

有分析认为，粉丝从红人处购买商品往往没有品类、品牌的限制，更注重红人推荐的商品是否符合网红一直所展现的生活方式，是否符合自己的调性。所以，京东想要放大网红经济的效果，选择超级网红可以实现精准匹配粉丝，利用具有特色的网红服务不同人群，时刻关注消费者们对品牌、产品的需求，满足各圈层消费的个性化需求，优化京东平台的用户体验。

值得关注的是，以“90后”、“00后”为代表的“Z世代”已逐渐成为消费市场的主流，他们的消费习惯也发生了巨大变化。消费者的消费需求越来越个性化，获取消费信息的渠道也越来越多样化。其中，在各类社交平台、直播平台的网络红人成为消费者最重要的信息获取来源。

京东此次推出“京品推荐官”活动主要吸纳头部超级网红，聚合平台内的粉丝数量，显然是看到了网红经济的潜力在哪里。接下来，最大程度地发挥“京品推荐官”能力，为网红、品牌、MCN机构、消费者搭起桥梁，实现多赢，也许是京东此次红人孵化计划发展的方向。所以，如果你有流量、粉丝，活着你正准备拍vlog之类的视频，可以加油了。等你粉丝增长起来之后，说不定京东会主动找到你。